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上证报中国证券网讯近日，贝泰妮与腾讯智慧零售签订了战略合作协议，双方将在原有合作基础上，围绕私域战略与运营、腾讯智慧零售数字化产品、腾讯云基建三个重点方面进一步深化实践，加速升级贝泰妮的私域经营能力，共同探索全域增长路径。

2017年以来，贝泰妮着手打造私域体系。目前，公司已经构筑的私域流量池(包含私域与公域结合)包括旗下王牌薇诺娜基于微信小程序搭建的“专柜服务平台”和“小程序商城”、公众号、视频号、微信社群和线下导购等。2022年，薇诺娜私域零售额达突破6.5亿元，私域用户数达329万，客单价和复购率均显著超过公域电商平台。

在腾讯智慧零售2022倍增行动中，来自20多个行业的237家零售头部企业经过4个多月角逐后，薇诺娜品牌以其优秀的私域运营表现位居腾讯智慧零售2022倍增行动美妆行业单品牌榜首。斩获“智慧零售四力(即组织力、商品力、运营力、产品与数据生产力)S级评级”“倍增行动一等奖”“品牌杰出增长奖”“品牌‘创新营销’之商业探索专项奖”等一系列重磅奖项，并作为美妆行业唯一品牌标杆案例入选《2022年全域经营增长指南》。

腾讯作为国内互联网领域的头部企业，依托其在用户端的深远影响力，较早便开始深耕零售私域经营领域。腾讯智慧零售发起的倍增行动，便是旨在助力企业建立全渠道的私域生态，以及提升零售企业私域GMV占比。随着本次战略合作升级，贝泰妮与腾讯智慧零售之间的关系势必也将更为亲密，为今后各类合作的开展蓄力储能。(高屹)